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我国饲料工业企业的特点和信息网络化技术的应用

发布:aeromac 浏览:2074次

(一) 我国饲料工业企业的特点
我国饲料工业自20世纪70年代末开始建立以来,发展很快,已成为世界第二饲料生产大国。综观几十年的发展,我国饲料有以下一些特点。
(1) 部分饲料产品区域性强。
(2) 全国统一的市场体系尚未完全建立,地方保护等非市场经济因素仍然在起作用。
(3) 饲料的最终用户大部分在农村或城乡结合部,受文化程度和基础设施的影响,与互联网的接触较少。
(4) 商家之间的信誉度差,影响了远程网络的实现。
(5) 饲料生产厂家规模偏小,接受新技术、新方式的速度慢。
(6) 网上的市场等动态信息少。
上述因素直接影响饲料生产企业的互联网的推广和应用。(二) 信息网络化技术的应用
在饲料行业最早使用互联网的是科研单位。由于国际合作研究的开展,电子邮件和网上查询信息的方便,使互联网的应用逐渐在科研人员中普及。随着科研人员加盟到企业、企业与国际联系的增强及媒体对互联网的宣传,互联网逐渐进入企业。
从互联网的应用角度看,饲料行业大部分企业仍处于第一阶段,即电子邮件阶段。现在只要可以上网的企业普遍拥有了电子信箱。为了加快与客户之间的联系和沟通,一些销售人员也开始尝试使用电子邮件这种方式进行初步的营销和售前售后的客户服务。当然,不能否认,有部分企业为了面子、为了名片好看而加上了电子信箱号,实际上不会使用,但这种状况也推动了饲料行业的互联网应用和信息化,因为迟早有一天,当别人给他发邮件时,他会开始使用的。
信息发布阶段是互联网应用的第二阶段,国内使用的企业更少,大约只有4%。但我国饲料生产企业通过10余年的优胜劣汰,大浪淘沙,集团化企业通过资源整合,优势互补,企业信誉度提高,产品在市场中的占有量比重逐步加大。如正大、希望、通威、正虹、六和、湘大、温氏、恒星、大北农、禾丰、康地等20家企业的产品总量占全国饲料市场产品总量的30%以上。他们中大多数已建立了本企业的网站,如巴斯夫、罗氏公司、中牧、禾丰、华芬酶、正昌、牧羊、康地、奥特奇、温氏、新希望、通威集团、正虹、唐人神、六和、阿克苏、伟嘉集团、四川隆生等一些企业。这些企业的网站走过了网络建设初期简单的企业介绍的宣传模式,网站建设内容不断丰富,更新内容加快,为客户开始提供技术信息、市场信息、营销、企业管理、企业文化等服务,企业的网站已有了电子商务的雏形。
互联网上提供信息的主力军仍然是以信息服务为主的网站,如1997年北京富英公司创办了中国饲料网(www.chinafeed.com.cn)。中国农业大学、农业部饲料工业中心创办了农业部饲料工业中心网,2000年更名为中国饲料行业信息网(feed.com.cn)。广东华芬酶公司创办了华南饲料网(www.nfe.net.cn),即现在的南方饲料信息网。黑龙江、吉林、辽宁三省饲料办联合成立了东北饲料信息网(www.nefi.com.cn)。四川省饲料工业协会、农业部质量监督测试中心与四川牧工商公司联合创办了西部畜牧饲料兽药网(www.nsfeed.com.cn)。2000年大连保税区康源国际贸易有限公司创办了中国饲料在线网(www.chinafeed.online.com)。其中,中国饲料工业信息网可以说是这些信息的一个典型。1995年中国饲料工业协会开始筹建中国饲料工业协会信息中心,曾经与和德、中国饲料发展总公司、中国农科院畜牧所等单位尝试合作,“中国饲料工业信息网”的建设历经4年的筹建期。1998年中国饲料工业协会与中国农科院饲料研究所再度合作正式启动中国饲料工业协会信息中心,1998年12月开通国际互联网—中国饲料工业信息网,对全行业实行免费上网浏览信息服务。1999年底,每天的上网人数达到了300人次。2000年通过市场调查、研究细化信息需求,对网上的栏目进行及时调整,加快网上信息的更新速度,信息服务及时、准确、全面、科学、有效,增强了信息的分析和预测水平。形成网络的特色服务,如政策法规、价格情报站、鱼粉周报、大豆市场、玉米市场等栏目得到了企业的极大关注,上网人数快速增加,到目前每天的上网人数达到1300~1500人次,到2000年12月20日累计上网人数达到263000人次。2001年10月底,累计上网人数达到67万人次。中国饲料工业信息网已在行业中有很强的影响力,得到了国内外同行的极大关注和认同。
虽然饲料行业的上网企业数和人数正处于上升的阶段,但占总量的比重太小,实现电子商务和网络营销仍有一定难度。不过部分大型集团化企业正在尝试,如江苏正昌集团(www.zhengchang.com)在网站上引入了“投资指南”、“精品推荐”,与潜在用户之间采用“推”技术,实现了企业与用户之间的售前、售后等电子商务服务。